繼2017拉斯維加斯工程機械展的工程機械品牌第一場(chǎng)宣傳活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功之后，“中國工程機械品牌宣傳系列活動(dòng)”第二場(chǎng)于2018年4月23日在法國巴黎北維勒班特展覽中心舉行。包括徐工、中聯(lián)重科、三一重工等130多家企業(yè)和零部件制造企業(yè)齊聚法國，進(jìn)一步開(kāi)啟中國品牌工程機械集團走向世界之路。

中國工程機械品牌宣傳系列活動(dòng)是國家商務(wù)部自主品牌出口增長(cháng)行動(dòng)計劃實(shí)施方案的重要組成部分，旨在加強外貿品牌建設，擴大自主品牌出口，特別是要將一批優(yōu)質(zhì)工程機械品牌推廣到全球。

近年來(lái)，中國政府的大力推動(dòng)外貿自主品牌建設，持續加大自主品牌海外宣傳力度，作為“一帶一路”倡議中基礎設施建設互聯(lián)互通的樞紐型行業(yè)，工程機械行業(yè)更是得到政府的大力支持和積極鼓勵，“走出去”步伐不斷加快。

中國工程機械經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前已形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，并涌現出一批具有國際影響力和知名度的優(yōu)秀企業(yè)。

中國高速鐵路通車(chē)里程超過(guò)3萬(wàn)公里、高速公路通車(chē)里程超過(guò)13萬(wàn)公里、地鐵通車(chē)超過(guò)5000公里，中國橋梁建設長(cháng)度位居世界第一，中國核電建設世界最快，這些建設項目，為工程機械提供了最大的市場(chǎng)需求，也促進(jìn)了工程機械制造業(yè)的發(fā)展。得益于國內基礎設施持續、大規模的建設，中國已發(fā)展成為世界最大的工程機械市場(chǎng)。

中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )副會(huì )長(cháng)王貴清表示，在市場(chǎng)不斷增長(cháng)的同時(shí)，中國機械工業(yè)行業(yè)在技術(shù)進(jìn)步等方面也取得了很好的成績(jì)。目前，中國建成了世界上最完整的工程機械生產(chǎn)鏈，所有零部件都可以在中國生產(chǎn)。同時(shí)，中國工程機械行業(yè)在國際上擁有非常好的開(kāi)放性和兼容性。全球主要工程機械制造商均通過(guò)兼并、合資、獨資等方式在中國設立制造基地而多家中國工程機械龍頭企業(yè)也在世界多地設有制造基地。

同時(shí)，一批在全球具有一定影響力的優(yōu)秀工程機械企業(yè)不斷出現，并且創(chuàng )造了工程機械領(lǐng)域多個(gè)“世界之最”，混凝土機械、起重機、挖掘機、裝載機、壓路機等產(chǎn)品產(chǎn)量均列世界第一位。中國工程機械設備受到全球市場(chǎng)的青睞，出口額持續提升。2001年出口額15.6億美元，到2017年這一數字已增長(cháng)至146億美元。

商務(wù)部對外貿易司副處長(cháng)李娜表示，外貿自主品牌建設是培育外貿競爭新優(yōu)勢的戰略舉措，是推進(jìn)貿易強國建設的重要內容。近年來(lái)，商務(wù)部積極實(shí)施自主品牌出口增長(cháng)行動(dòng)計劃。例如，推動(dòng)建立了品牌出口海關(guān)統計制度、精心打造優(yōu)質(zhì)中國商品境外品牌展、廣交會(huì )專(zhuān)設品牌展位、實(shí)施打擊侵權假冒商品的“清風(fēng)”行動(dòng)、支持境外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設，以及對大型成套設備應保盡保，鼓勵企業(yè)走出去并購國外品牌，開(kāi)展品牌工作培訓，總結和推廣各地方和企業(yè)品牌工作的好經(jīng)驗好做法等。

同時(shí)，在具體工作中，認真指導地方、行業(yè)組織和企業(yè)順應形勢，轉變觀(guān)念，提升認識，積極作為，將自主品牌建設作為大國強貿的一項系統工程，全方位、多渠道地開(kāi)展品牌培育工作。

據了解，目前全國各地都高度重視、積極創(chuàng )新自主品牌培育工作，深入開(kāi)展了品牌培育活動(dòng)，比如浙江省推出“品質(zhì)浙貨、行銷(xiāo)天下”三年工程、江蘇省開(kāi)展“自主品牌+”創(chuàng )新活動(dòng)、山東省組織“山東品牌全球行”推廣、廣東省的“一鎮一展”會(huì )展產(chǎn)業(yè)促品牌模式。

同時(shí)，全國涌現出一批示范型的自主品牌出口企業(yè)，其出口已完成從過(guò)去貼牌生產(chǎn)到自主品牌為主的華麗轉身，國際影響力持續擴大，銷(xiāo)售渠道廣泛拓展，一些優(yōu)秀的品牌已成為業(yè)內的全球標桿。

目前，制造業(yè)企業(yè)大部分都實(shí)現了由OEM到ODM的轉變，均能夠獨立完成產(chǎn)品的設計、研發(fā)和制造等環(huán)節，生產(chǎn)出質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，為我國自主品牌建設奠定了更加堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎，創(chuàng )造了進(jìn)一步向OBM轉變的有利條件。

“自2017年開(kāi)始，我們篩選了工程機械、輕紡等具備傳統優(yōu)勢的制造行業(yè)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)性境外品牌展進(jìn)行了海外宣傳推廣，并取得了非常好的效果。精心挑選了能夠代表中國品牌水平的企業(yè)組成了‘中國國家隊’團體出戰，以工程機械為例，徐工集團、柳工集團、山推工程、國機重工、中聯(lián)重科、三一集團等工程機械集體展示，不僅彰顯了中國制造業(yè)向高端邁進(jìn)的決心和對中國品牌的信心，集體展示效果也遠遠超過(guò)企業(yè)個(gè)體的單打獨斗”，李娜說(shuō)，高質(zhì)量、高水準的布展和展示，精心設計的推介活動(dòng)，別出心裁的品牌發(fā)布會(huì )，企業(yè)間面對面的溝通交流，中國制造的品牌效應更為直觀(guān)、更加鮮活，改變了國外市場(chǎng)對中國制造的傳統觀(guān)念。

2018年，商務(wù)部繼續支持了法國工程機械境外品牌展，承辦單位精心設計組展方案，將支持目標聚焦于真正具有主知識產(chǎn)權、企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、并在國際市場(chǎng)銷(xiāo)售的自主品牌。

李娜說(shuō)，品牌建設工作正是實(shí)現我國外貿出口結構調整、實(shí)現經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。下一步要充分認識培育外貿自主品牌對于外貿穩增長(cháng)、調結構，鞏固貿易大國地位、推進(jìn)貿易強國建設的重要意義。同時(shí)，繼續加強對外貿企業(yè)的政策指導，將外貿自主品牌作為外貿轉型升級基地建設、貿易平臺建設、國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設的核心要素;充分發(fā)揮橫向協(xié)作、縱向聯(lián)動(dòng)機制在品牌工作中的作用，積極會(huì )同有關(guān)部門(mén)推進(jìn)體制機制創(chuàng )新，形成政策支持合力，為外貿自主品牌建設營(yíng)造法制化和國際化的發(fā)展環(huán)境。